Photo d'illustration, Dreamman
La chaîne de supermarchés bien établie Foodland Supermarket Co met en œuvre de nouvelles tactiques commerciales pour séduire les jeunes générations tout en s'associant à des promoteurs immobiliers pour inaugurer des points de vente de proximité sur des sites de logements et de condominiums.
Adoptant cette nouvelle stratégie, l'entreprise s'est associée à des filiales de SC Asset Corporation, louant des espaces et lançant deux nouveaux points de vente "Grocerant", une filiale de vente au détail du groupe Foodland, dans deux projets de condominiums situés dans les quartiers Wong Wian Yai et Ratchadaphisek de Bangkok, nécessitant un investissement de 15 millions de bahts pour chaque emplacement de magasin.
S'appuyant sur le concept Grocerant, qui réunit les caractéristiques communes aux magasins de proximité et les offres du restaurant Took Lae Dee (bonne qualité à des prix abordables), l'entreprise propose des plats préparés sous un même toit. Cette structure commerciale plus petite, qui s'étend sur un espace de 200 mètres carrés, attire principalement l'attention de la nouvelle génération de clients qui habitent les condominiums et les zones avoisinantes.
En réponse à la pénurie de main-d'œuvre, surtout après l'attaque de la pandémie de Covid-19, l'entreprise a modifié ses plans, choisissant de n'inaugurer que deux nouveaux supermarchés Foodland par an, contrairement à son plan initial qui prévoyait l'ouverture de trois à cinq nouveaux magasins par an. Le secteur de la vente au détail a cessé d'être une perspective de carrière lucrative pour les demandeurs d'emploi, ce qui a entraîné un taux d'attrition des employés d'environ 1 000 personnes, soit 40 % de l'ensemble de la main-d'œuvre annuelle, rendant difficile la formation d'un grand nombre d'employés pour combler les postes vacants.
L'entreprise prévoit le lancement de seulement deux nouveaux supermarchés Foodland cette année, dont l'un a été introduit hier dans le projet Park Silom à Silom, ce qui représente un investissement de 60 millions de bahts.
S'étendant sur une surface généreuse de 1 750 mètres carrés, le 24e magasin de la société fait ses débuts avec un concept d'expérience d'achat sophistiqué, répondant au style de vie urbain de la génération actuelle avec plus de 13 000 produits de qualité, d'origine nationale ou importée.
Atipol a souligné l'objectif de l'entreprise de séduire une clientèle moderne, composée de professionnels, de parents venant chercher leurs enfants et de touristes, avec pour objectif préliminaire d'attirer 1 500 visiteurs par jour et de générer un chiffre d'affaires mensuel de 20 millions de bahts. Le magasin Park Silom abrite à la fois un supermarché et le restaurant Took Lae Dee, dont le style moderne et opulent s'adresse aux clients résidant dans le centre animé de la ville.
Comme les clients contemporains et de la nouvelle génération ont une compréhension et une connaissance claires de leurs exigences en matière de sélection des produits, Foodland fournit des détails complets sur de multiples catégories de produits, avec des experts spécialisés prêts à fournir une assistance et à transmettre les connaissances nécessaires.
En outre, l'entreprise prévoit d'investir 50 millions de bahts pour l'inauguration d'un supermarché Foodland supplémentaire en août dans le projet de centre commercial communautaire Icon 56 sur Sai Mai Road, une zone résidentielle s'étendant sur 1 500 mètres carrés, a rapporté le Bangkok Post.
Dans ses projections financières, l'entreprise prévoit une croissance de 5 % de son chiffre d'affaires en 2023, par rapport au chiffre d'affaires de l'année précédente, qui a dépassé les 5 milliards de bahts.
Selon Atipol, Foodland a pour objectif d'ouvrir deux autres supermarchés Foodland à Bangkok l'année prochaine, avec un investissement collectif de 80 millions de bahts, ainsi que deux magasins de proximité Grocerant, nécessitant un coût cumulé de 30 millions de bahts.
En outre, elle prévoit d'allouer 40 millions de bahts à la rénovation de ses supermarchés existants dans les zones de Lat Phrao et de Ramkhamhaeng à Bangkok.
Article original par Alex Morgan, https://thethaiger.com/news/business/fo ... ce-outlets